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空城。

葵。

 
 
 

日志

 
 

【公共关系】大众传媒的优点和缺点  

2010-11-01 22:13:02|  分类: 默认分类 |  标签: |举报 |字号 订阅

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(一)报纸

报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。它种类繁多,发行量大,具有其他传播媒介都无法比拟的优点。 

1.报纸的优点

(1)报纸可以给读者更大的选择余地 .读者接受信息不需特别设备 。 

(2)报纸制作容易.成本较低 。 

(3)报纸便于查考、检索和保存 。

2.报纸的缺点

(1)报纸的读者数量受到一定的限制 . 

(2)报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。

(二)杂志

   杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。按其内容,杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。专业性杂志以特定专业人员为读者对象。

  1.杂志的优点。

  (l) 杂志的种类繁多,发行量较大 ,读者群比较固定。 

   (2)杂志内容安排灵活多样,伸缩性大。

  (3)杂志可以长期地保存 。 

  (4)杂志较报纸有一定的感染力 。

2.杂志的缺点。

   (1)杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。时效性差

   (2)杂志不及广播、电视生动活泼,在表现手法上有机械、呆板的不足。 

   (3)读者人数受到一定的限制。

(三)广播

1.优点:

    1、          传播方式即时

    2、          传播范围广泛

    3、          收听方式随意

    4、          受众层次多样

    5、          制作成本与播出费用低廉

    6、          播出灵活

    7、          激发情感的煽动性

2.缺点:

 1、          传播方式单一

(四)电视

    1.优点:

1、           直观性强

2、           有较强的冲击力和感染力

3、           有较高的注意率

4、           利于不断加深印象

5、           利于激发情绪,增加购买信心和决心

2.缺点:

1、           受收视环境的影响大,不易把握传播效果

2、           瞬间传达,被动接受

3、           费用昂贵

4、           不利于深入理解广告信息

5、           容易产生抗拒情绪


大众传媒

特     点

优点

不足

报刊

有图片的直观、文字的细致;信息便于保存和重复使用;相邻信息真实、健康……

报道速度慢;无动态图像和声音的生动传情;获取关联信息耗费时间;与受众的互动性不强、不即时……

广播

报道速度较快;以声传情,声情并茂;相邻信息真实、健康……

无图片的直观和文字的细致;信息不便于保存和重复使用;较难获取关联信息;与受众的互动性不强、不即时……

电视

报道速度较快;图文兼有,声像并茂,生动鲜活;相邻信息真实、健康……

信息不便于保存和重复使用;较难获取关联信息;与受众的互动性不强、不即时……

网络

报道速度很快;可获取海量的关联信息;信息可下载保存,可无限重复使用;与受众的互动性很强;综合性的大众传媒平台,虚拟的人际交往平台和信息传播平台……

相邻信息有时真假混杂、良莠不齐……


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