（一）报纸
报纸在大众传播媒介中占有重要的地位。它种类繁多，发行量大，具有其他传播媒介都无法比拟的优点。
1.报纸的优点
（1）报纸可以给读者更大的选择余地 ．读者接受信息不需特别设备 。
（2）报纸制作容易．成本较低 。
（3）报纸便于查考、检索和保存 。
2．报纸的缺点
（1）报纸的读者数量受到一定的限制 ．
（2）报纸传递信息的速度不如电讯工具迅速、及时。
（二）杂志
杂志是受到普遍欢迎的一种印刷类大众传播媒介。按其内容，杂志可分为知识性、趣味性杂志和专业性杂志两大类。知识性、趣味性杂志以一般社会大众为读者对象。专业性杂志以特定专业人员为读者对象。
1．杂志的优点。
（l） 杂志的种类繁多，发行量较大 ，读者群比较固定。
（2）杂志内容安排灵活多样，伸缩性大。
（3）杂志可以长期地保存 。
（4）杂志较报纸有一定的感染力 。
2.杂志的缺点。
（1）杂志不能迅速、及时地报道新闻事件。时效性差
（2）杂志不及广播、电视生动活泼，在表现手法上有机械、呆板的不足。
（3）读者人数受到一定的限制。
（三）广播
1.优点：
1、 传播方式即时
2、 传播范围广泛
3、 收听方式随意
4、 受众层次多样
5、 制作成本与播出费用低廉
6、 播出灵活
7、 激发情感的煽动性
2.缺点：
1、 传播方式单一
（四）电视
1.优点：
1、 直观性强
2、 有较强的冲击力和感染力
3、 有较高的注意率
4、 利于不断加深印象
5、 利于激发情绪，增加购买信心和决心
2.缺点：
1、 受收视环境的影响大，不易把握传播效果
2、 瞬间传达，被动接受
3、 费用昂贵
4、 不利于深入理解广告信息
5、 容易产生抗拒情绪
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大众传媒 |
特 点 | |
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优点 |
不足 | |
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报刊 |
有图片的直观、文字的细致；信息便于保存和重复使用；相邻信息真实、健康…… |
报道速度慢；无动态图像和声音的生动传情；获取关联信息耗费时间；与受众的互动性不强、不即时…… |
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广播 |
报道速度较快；以声传情，声情并茂；相邻信息真实、健康…… |
无图片的直观和文字的细致；信息不便于保存和重复使用；较难获取关联信息；与受众的互动性不强、不即时…… |
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电视 |
报道速度较快；图文兼有，声像并茂，生动鲜活；相邻信息真实、健康…… |
信息不便于保存和重复使用；较难获取关联信息；与受众的互动性不强、不即时…… |
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网络 |
报道速度很快；可获取海量的关联信息；信息可下载保存，可无限重复使用；与受众的互动性很强；综合性的大众传媒平台，虚拟的人际交往平台和信息传播平台…… |
相邻信息有时真假混杂、良莠不齐…… |
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